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商標(biāo)意味著產(chǎn)品的一致性，即任何時候購買有此標(biāo)志的產(chǎn)品，在質(zhì)量等方面是相同的。商標(biāo)有兩方面作用：第一，促使生產(chǎn)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，保持質(zhì)量穩(wěn)定，這能夠提高消費者忠誠度，保證再生產(chǎn)。第二，這是無聲的廣告，能夠吸引消費者的注意力，加深其對產(chǎn)品的印象，消費者通過商標(biāo)了解產(chǎn)品的來源，區(qū)分鑒別同類產(chǎn)品的質(zhì)量，并做出選擇。這樣，商標(biāo)成為企業(yè)在市場上展開競爭的重要工具。就未太原商標(biāo)注冊來說，在轉(zhuǎn)讓或者許可方面，顯然存在著一些不確定性。例如，當(dāng)事人只能依據(jù)雙方的合同確定太原商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者許可的事實。而在相關(guān)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的前提下，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或者許可，除了雙方當(dāng)事人的合同以外，還加上了太原商標(biāo)注冊證書的要素，使得商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可帶有了更大的確定性。

《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的保護規(guī)定有兩項：一是《商標(biāo)法》第十三條關(guān)于對損害馳名商標(biāo)的商標(biāo)“不予注冊或禁止使用”的規(guī)定。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名太原商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用；二是《商標(biāo)法》第五十二條關(guān)于對馳名太原商標(biāo)注冊專用權(quán)的保護規(guī)定。

一個已經(jīng)在市場上使用并具有一定商譽的商標(biāo)，不會因為行政機關(guān)的注冊而增加或者減少該商標(biāo)所代表的商譽。一個從來沒有在市場上使用過的標(biāo)記，也不會因為行政機關(guān)的注冊從而奇跡般地產(chǎn)生商譽或者財產(chǎn)權(quán)。從這個意義上說，將商標(biāo)行政機關(guān)的注冊行為視為財產(chǎn)權(quán)授予的行為，是一種錯誤的說法。未太原商標(biāo)注冊通常是依據(jù)反不正當(dāng)競爭法獲得保護。不過，在相關(guān)的侵權(quán)訴訟或者糾紛中，商標(biāo)所有人首先要舉證證明自己就某一商標(biāo)享有權(quán)利，應(yīng)當(dāng)受到法律的保護。而在太原商標(biāo)注冊的情形下，商標(biāo)所有人只要出示注冊證書，就可以證明自己就相關(guān)的商標(biāo)享有權(quán)利。

“小肥羊”為通用名稱，至今商標(biāo)仍處于復(fù)審階段，遭遇多年注冊未果的尷尬，2004年12月10日新京報消息），就是因為被第“（一）”條給卡住了。實際上，對待這種問題小肥羊確確實實笨了一點，把“羊”字頭上的兩點去掉一個點，就能立刻通過商標(biāo)局的審核。除了“羊”字的那一個點，就不是“羊”，也就不是通用名稱了，三個字的其他筆畫和位置會被認(rèn)為是“圖形”而通過審核獲得注冊。企業(yè)在具體使用的時候，只管把那一個點放上去用就是了。如此一來，競爭者是根本無法使用“小肥羊”這三個字的。因為，不論你怎么用，都是與缺了一個點的“小肥羊”的圖形相近，都是對缺了一個點的“小肥羊”的侵權(quán)。既起到了保護名稱的作用，又完全封堵了同類企業(yè)類似商標(biāo)名稱的注冊。如果小肥羊早幾年就知道這么注冊，也不會在全國生出那么多的“羊”

我國《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將各種商品服務(wù)分為45個大類，各大類下又細(xì)分為多個小類。每個商標(biāo)都必須注冊在指定的商品服務(wù)類別上，申請者應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的經(jīng)營范圍，合理選擇商品服務(wù)類別。在選擇商標(biāo)所要注冊的類別和子項目時應(yīng)注意商標(biāo)監(jiān)控是指企業(yè)或個人依照商標(biāo)文字或圖形，對商標(biāo)動態(tài)、商標(biāo)使用情況、市場商標(biāo)侵權(quán)情況，以及競爭對手或特定行業(yè)內(nèi)的太原商標(biāo)注冊情況進行定期監(jiān)測，令企業(yè)或個人可以及時、全面地了解商標(biāo)使用情況。