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一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎。但“藍(lán)天”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺(jué)得這種鍋既好銷(xiāo)又能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍(lán)天”商標(biāo)出售。其結(jié)果，魚(yú)目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是單縣注冊(cè)商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。

當(dāng)人們生活水平提高后，越來(lái)越多的人正在形成一種習(xí)慣，他們買(mǎi)東西總是沖著某個(gè)“牌子”去，在眾多相同商品中只購(gòu)買(mǎi)這個(gè)“牌子”的東西。認(rèn)同一個(gè)“牌子”不是一個(gè)簡(jiǎn)單的心理沖動(dòng)，是經(jīng)過(guò)了時(shí)間的檢驗(yàn)，人們使用這個(gè)“牌子”的東西后，覺(jué)得質(zhì)量或者服務(wù)態(tài)度某個(gè)方面不錯(cuò)，對(duì)這個(gè)“牌子”才會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感。對(duì)一個(gè)“牌子”認(rèn)同的人多了，這個(gè)“牌子”就具有了品牌效應(yīng)。于是商標(biāo)這個(gè)標(biāo)記它所包含的內(nèi)容就不僅僅是區(qū)分商品的簡(jiǎn)單標(biāo)記而已，商品質(zhì)量和廠家的服務(wù)質(zhì)量、廠商的誠(chéng)信度等各種信息都將凝聚在這方寸大小的標(biāo)記上，這就是商標(biāo)的神奇所在。在國(guó)外還可以用聲音和氣味注冊(cè)為商標(biāo)，我國(guó)目前還不可以使用這些，但是法律規(guī)定的元素已經(jīng)足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變?nèi)f化任意組合成各種各樣的商標(biāo)來(lái)。到底用什么單縣注冊(cè)商標(biāo)好呢？選擇的機(jī)會(huì)越多，越讓人不知所措。商標(biāo)的主要功能是區(qū)別作用，那么商標(biāo)應(yīng)該以顯著性為特征，不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個(gè)，就是醒目、好記、好認(rèn)，讓人容易認(rèn)出、盡快記住。

商標(biāo)局在商標(biāo)審查中的主要依據(jù)就是檢索商標(biāo)局內(nèi)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中的各類(lèi)信息。由于商標(biāo)局每天都要收到大量的各類(lèi)單縣商標(biāo)申請(qǐng)，而且這些申請(qǐng)資料都要人工一一進(jìn)行分類(lèi)并通過(guò)掃描輸入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，因此，各類(lèi)單縣商標(biāo)申請(qǐng)文件從商標(biāo)局接收之日到可以從計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索到需要一定的周期，這個(gè)信息輸入周期即使在商標(biāo)局內(nèi)部也需長(zhǎng)達(dá)1～3個(gè)月，對(duì)外則通常在3～6個(gè)月，這還只是單縣商標(biāo)申請(qǐng)本身的基本信息，也就是通常所講的查詢(xún)盲區(qū)。同樣，商標(biāo)局各職能處的各審查流程和環(huán)節(jié)也都存在一定的程序周期，特別是國(guó)家機(jī)關(guān)的工作效率普遍不高，而且會(huì)議多學(xué)習(xí)多其他應(yīng)酬多，此外，目前絕大多數(shù)審查員都在25～35歲之間且女性居多，個(gè)人的請(qǐng)假也特別多，因此不同審查員之間的差異也很大，這就導(dǎo)致其他商標(biāo)審查信息也同樣存在信息的滯后和不完整情況。雖然這種商標(biāo)信息的滯后和不完整情況隨著這些年來(lái)商標(biāo)局計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的多次全面改造和工作管理上的改進(jìn)，比起以前已經(jīng)有了很大的改善，但不管怎樣，這種現(xiàn)象在相當(dāng)時(shí)期內(nèi)是無(wú)法避免而客觀存在的。

未單縣注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用便會(huì)凝聚一定的商業(yè)價(jià)值。簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)背后所蘊(yùn)涵的商譽(yù)，只有當(dāng)商標(biāo)使用人將商標(biāo)實(shí)際使用于商品或服務(wù)之上，商標(biāo)的識(shí)別性功能及其價(jià)值才能得以體現(xiàn)。以注冊(cè)形式對(duì)商標(biāo)提供的保護(hù)僅僅是一種形式上的保護(hù)，其目的在于維持法律秩序的穩(wěn)定性以及商標(biāo)權(quán)的確定性。使用才是一個(gè)商標(biāo)價(jià)值形成的真正基礎(chǔ)。未單縣注冊(cè)商標(biāo)未經(jīng)過(guò)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)，但在其使用過(guò)程中也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的、甚至是巨大的物質(zhì)財(cái)富。商標(biāo)最基本的功能是識(shí)別功能。不論是單縣注冊(cè)商標(biāo)還是未單縣注冊(cè)商標(biāo)，凡是商標(biāo)，防竄貨系統(tǒng)都是特定商品或服務(wù)的標(biāo)志，都是區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同類(lèi)商品或服務(wù)的標(biāo)志。若允許他人任意使用未單縣注冊(cè)商標(biāo)，也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆，使消費(fèi)者上當(dāng)受騙。單縣注冊(cè)商標(biāo)與未單縣注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別僅在于國(guó)家保護(hù)商標(biāo)權(quán)的方式的不同，注冊(cè)只不過(guò)是促進(jìn)商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)的一種方式而已，并非商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)之標(biāo)志，商標(biāo)功能的實(shí)現(xiàn)最終須通過(guò)商標(biāo)的使用。因此，從充分發(fā)揮商標(biāo)功能角度而言，保護(hù)未單縣注冊(cè)商標(biāo)也是必要的。

《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定有兩項(xiàng)：一是《商標(biāo)法》第十三條關(guān)于對(duì)損害馳名商標(biāo)的商標(biāo)“不予注冊(cè)或禁止使用”的規(guī)定。就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用；就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名單縣商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用；二是《商標(biāo)法》第五十二條關(guān)于對(duì)馳名單縣注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)規(guī)定。

我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第四條規(guī)定：企事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者，對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷(xiāo)的商品，需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品單縣商標(biāo)注冊(cè)。企事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者，對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)服務(wù)單縣商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)所有人如果認(rèn)為其商標(biāo)需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，需要得到《商標(biāo)法》的保護(hù)，他就應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)單縣商標(biāo)注冊(cè)。反之，他就可以不申請(qǐng)單縣商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，《商標(biāo)法》第五條規(guī)定，人用藥品和煙草制品必須申請(qǐng)單縣商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售。由此可以得出結(jié)論，除了人用藥品和煙草制品必須使用單縣注冊(cè)商標(biāo)外，對(duì)其余所有商品我國(guó)采取的是自愿注冊(cè)的原則。

某些企業(yè)取得名字很好，想通過(guò)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行保護(hù)，但提交了漢字稿件，往往通不過(guò)商標(biāo)局的審核。在這種情況下，只需要把這要注冊(cè)的漢字設(shè)計(jì)成繁體字、并使用不常見(jiàn)的字體，比如：繁體胖娃、繁體少兒這樣的不常見(jiàn)字體。最好再把漢字作出一定排列，比如排成對(duì)頭、夾角、連體等等形式。這樣的稿件在提交商標(biāo)局的時(shí)候，往往會(huì)被認(rèn)為是圖形，而非漢字，很容易通過(guò)審核。而當(dāng)其他企業(yè)使用與你單縣注冊(cè)商標(biāo)相同的文字的時(shí)候，你就可以大膽主張侵權(quán)。因?yàn)椋ど叹终J(rèn)定侵權(quán)的時(shí)候，主要看侵權(quán)方的經(jīng)營(yíng)行為，是否與你相近，使用的文字的含義是否與你注冊(cè)的含義相近，只要相近就會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。所以，把名稱(chēng)用繁體不常見(jiàn)字體注冊(cè)成商標(biāo)，是可以起到有效的保護(hù)作用的。但這里我要提醒一點(diǎn)，國(guó)家工商局和地方工商局對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全國(guó)性保護(hù)，對(duì)于企業(yè)“商號(hào)”，在同一城市的同一行業(yè)給與保護(hù)，不同行業(yè)不予保護(hù)。所以，即便是把企業(yè)商號(hào)名稱(chēng)注冊(cè)成了商標(biāo)，也不能封殺其他行業(yè)的企業(yè)使用同樣的名稱(chēng)作為商號(hào)。